Revisamos las webs de tres empresas establecidas. Una le pide a Google que no la muestre

Esta semana revisamos los sitios de tres empresas establecidas: una de transporte y logística con presencia internacional, un grupo de servicios financieros y una consultora B2B. Ninguna es una pyme que armó su web un fin de semana: las tres tienen equipo, marca y presupuesto. Y las tres tienen problemas que un cliente o Google notan antes que ellas.

No vamos a nombrarlas: el objetivo no es exponer a nadie sino mostrar qué se rompe cuando una web se lanza y nadie la vuelve a mirar. Al final de cada caso te dejamos cómo revisar lo mismo en tu sitio, sin ser técnico.

Puntos clave

• +Una de las tres webs tiene todas sus páginas marcadas como «noindex»: le pide a Google que no la muestre. Además, el título y el pie de página llevan el nombre de otra empresa.
• +Otra da un error «404 Not Found» si se entra por http, tiene el certificado de seguridad a 14 días de vencer y tiene publicada, en el mapa del sitio que le da a Google, una página que dice «¡Hola mundo!».
• +La tercera publica horarios con fechas de hace 20 meses en una de las páginas más usadas por sus clientes, y en el celular tarda más de 10 segundos en mostrar la portada.
• +Las tres son lentas en el teléfono: entre 7,5 y 10,3 segundos hasta ver el contenido principal, cuando Google considera bueno menos de 2,5.
• +Están hechas con herramientas distintas (WordPress con plantilla, WordPress a medida y Wix). El problema no es la plataforma: es que nadie revisa la web después de publicarla.

Cómo las revisamos

El 2 de octubre de 2026, desde afuera y sin ningún acceso interno: leímos el código de la portada y de las páginas principales, las cabeceras del servidor, las redirecciones, el certificado de seguridad, el archivo robots.txt y los mapas del sitio, y medimos la velocidad con Lighthouse, la herramienta de Google, en modo celular. Es lo mismo que puede ver cualquier persona con un navegador y un poco de paciencia.

Caso 1: la web que le pide a Google que no la muestre

La consultora tiene un sitio prolijo, en inglés y en español, con servicios, equipo y testimonios. El problema está en una línea que no se ve: cada página lleva la etiqueta «noindex», que le dice a Google que no la incluya en los resultados. Los dos mapas del sitio que declara su robots.txt, además, dan error. Para Google, esta web prácticamente no existe.

Hay más: el título que aparece en la pestaña del navegador, el pie de página y el aviso legal llevan el nombre de otra consultora, de otro país, con textos casi idénticos. Puede que haya una relación entre las dos y que el «noindex» sea a propósito. Pero un cliente potencial que entra no tiene cómo saberlo, y la única forma de contacto es un correo: no hay formulario, teléfono ni dirección.

Cómo revisarlo en tu web

• +Entrá a tu sitio, hacé clic derecho, elegí «Ver código fuente de la página» y buscá (Ctrl+F) la palabra «noindex». Si aparece en páginas que querés que se encuentren, hay un problema.
• +En Wix, WordPress y la mayoría de las plataformas hay una opción del tipo «permitir que los buscadores indexen el sitio». Se suele desactivar mientras se construye la web y a veces nadie la vuelve a activar.
• +Buscá en Google «site:tudominio.com». Si no aparece nada, o aparecen muchas menos páginas de las que tenés, empezá por acá.

Caso 2: la web que da error por http y deja «¡Hola mundo!» publicado

El grupo financiero tiene una web cuidada, con un tema hecho a medida y buenas notas técnicas. Pero si alguien escribe la dirección con http en lugar de https —o hace clic en un enlace viejo, una firma de correo o un PDF que la tenga así— no llega al sitio: ve una página de error «404 Not Found» del servidor.

El certificado de seguridad, el que hace aparecer el candado en el navegador, vence 14 días después de nuestra revisión. Si no se renueva a tiempo, los navegadores muestran una advertencia a pantalla completa antes de dejar entrar. Para una empresa del rubro financiero, es lo peor que puede ver un cliente.

Y en su mapa del sitio, el que le dice a Google qué páginas indexar, siguen las páginas de prueba que WordPress crea al instalarse: «¡Hola mundo!», «Hello world!», «Sample Page», además de una «Blog test» y un listado vacío. Todas responden y ninguna tiene la instrucción de que Google la ignore.

Cómo revisarlo en tu web

• +Escribí tu dirección con http:// adelante, con y sin www. Las cuatro combinaciones tienen que terminar en la misma página con https.
• +Hacé clic en el ícono que está a la izquierda de la dirección, entrá a la información del certificado y mirá la fecha de vencimiento. Si vence en menos de un mes, preguntá quién lo renueva.
• +Buscá en Google «site:tudominio.com hola mundo» y «site:tudominio.com sample page». Si aparece algo, hay que borrarlo o sacarlo del índice.

Caso 3: la web que publica horarios de hace 20 meses

La empresa de logística tiene una de las herramientas más útiles para sus clientes en el menú principal: una página de horarios de salidas. La página dice «Última actualización» con una fecha de este año, pero la tabla muestra salidas de enero y febrero de 2025. Quien quiere planificar un envío ve información de hace 20 meses y tiene que llamar para confirmarla.

En el celular, la portada tarda 10,3 segundos en mostrar su contenido principal y descarga 7,2 MB: un vídeo de 6 MB que también baja en el teléfono, cerca de 1 MB de estilos dentro de cada página y 58 archivos JavaScript de la plantilla. Y Google tiene a su disposición más de 6.000 páginas de etiquetas —muchas con un solo artículo— frente a unas 2.000 noticias: el sitio le pide que rastree páginas casi vacías.

Cómo revisarlo en tu web

• +Hacé una lista de las páginas con fechas, precios, horarios o stock y fijate cuándo se actualizó cada una. Si dependen de un proceso automático, alguien tiene que enterarse cuando ese proceso falla.
• +Pasá tu portada por PageSpeed Insights en modo móvil y mirá el «Largest Contentful Paint». Google considera malo cualquier valor por encima de 4 segundos.
• +Compará cuántas páginas tiene tu sitio de verdad con cuántas muestra «site:tudominio.com». Si Google ve muchas más, probablemente esté indexando etiquetas, archivos o páginas de prueba.

Lo que tienen en común

Ninguno de estos problemas es caro de arreglar. Activar la indexación, redirigir http a https, renovar un certificado, borrar páginas de prueba o servir un vídeo liviano en el celular son tareas de horas, no de meses. Lo que tienen en común es que nadie las estaba mirando.

Una web no es un folleto que se imprime una vez: tiene certificados que vencen, procesos que dejan de actualizar, plugins que agregan páginas y opciones que alguien desactivó durante el desarrollo. Las tres empresas tienen presupuesto para una web; lo que no tienen es a alguien responsable de revisarla todos los meses.

Si a empresas con equipo y presupuesto les pasa, a la tuya le puede estar pasando ahora.

Checklist de diez minutos para tu web

• +Buscá «noindex» en el código de tu portada y de tus páginas de servicio.
• +Entrá por http y sin www: tenés que llegar al mismo sitio con https.
• +Mirá la fecha de vencimiento de tu certificado de seguridad.
• +Buscá «site:tudominio.com» en Google y revisá qué páginas aparecen.
• +Buscá «hola mundo», «sample page» y «test» dentro de tu dominio.
• +Revisá que las páginas con fechas, precios u horarios estén al día.
• +Pasá la portada por PageSpeed Insights en modo móvil.
• +Comprobá que el título de cada página tenga el nombre de tu empresa, no el de una plantilla o de otra marca.
• +Probá tu formulario de contacto o tu botón de WhatsApp desde el celular.

Si querés que revisemos la tuya, en loco22 hacemos este mismo diagnóstico sobre tu sitio y te decimos qué arreglar primero, con el detalle de cada hallazgo. Escribinos por WhatsApp y empezamos con una consulta gratuita.